ストライプ社長が欅坂46のCMを重視するワケ
人気婦人服ブランドを国内外で展開するストライプインターナショナル。看板ブランド「アース ミュージック＆エコロジー」のテレビCMには、女優の宮﨑あおいさんを起用。また、16年、ファッションレンタルサービス「メチャカリ」には欅坂46を起用した。テレビCMに投資する目的は、新しい文化や社会をつくるためだと語る石川康晴社長。そのプロモーション戦略とは。
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引用元：日経ビジネス
メチャカリCM、当初は乃木坂46を起用する案も。秋元康さんがプッシュして欅坂46に
メチャカリのテレビCMに起用したのは、アイドルグループの欅坂46。欅坂46は15年に結成、16年にデビューした新しいアイドルで、メチャカリも新しいプラットフォーム。フレッシュさのあるアイドルを起用することで、サービスの新しさを表現したいと考えました。
実は当初、乃木坂46を起用する案もあったのですが、プロデューサーの秋元康さんに、「お互い無名だから、どっちが先に有名になるか、競い合おうよ」と言われたんです。
「本来は有名な人を使うんだけどな……」と思いながらも、秋元さんと組めば新しいものが見えるかもしれないという期待感から、欅坂46を起用しました。デビュー以来、ファンには女性も多いことが分かっていました。
「買う」から「借りる」へと従来のファッションの概念を覆すプラットフォームは、これまでにないクールなイメージが必要だと僕は思っています。欅坂46は笑わないアイドルと言われており、他のアイドルに比べてクール。「ファッションといえばクール」ということを伝える意味でも最適でした。
引用元：日経ビジネス
おまけ：秋元康さんがメチャカリCM曲に『サイマジョ』を推したことは有名
秋元「デビュー曲を何にしようかと思った時に、楽曲が何曲かあった中で『サイレントマジョリティー』になったわけだけれども、ただひとつ障害があった。曲ができる前から、「メチャカリ」ってアパレルのコマーシャルソングが決まっていたの。コマーシャルソングっていうのはメジャー曲でしょ。その社長からも「EDMぽくっておしゃれな、若い女の子たちのファッショナブルな感じがいい」って言われていて、僕も「はい、分かりました」と答えてたんだけど、でも、どうしても『サイレントマジョリティー』をシングルにしたくて。社長に「この曲でどうしても行きたい」って言って納得してくれたから、あの曲だったんですよ。もし社長がノーだったら、第一弾は違う曲で行ってたかもしれないね。」
宇多丸「そうだった場合、だいぶ違いますよね。やっぱり第一弾が『サイレントマジョリティー』って、最高ですよね。」
秋元「そりゃ、そうだよね。でも結局は縁っていうか、見えない力で動かされているんだよね。」
引用元：ライムスター宇多丸のマブ論CLASSICS 文庫版特別対談
秋元「mechakariさんのコマーシャルタイアップはすでに決まっていたのですが、「明るい曲で」というオーダーだったので、この曲で通せた時の達成感。」
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欅坂もLIVEアンドDOCUMENTARY見たいな。
今度は東京メトロのCMに出して欲しいな。
もともと、けやかけでもめっちゃメチャカリの名前だしてたしな
※3 いや、新規が後から一気にけやかけ見たから時系列ぐちゃぐちゃなんだろうけど、米さんのメチャワカリとかの頃ならもうCM決まってるよww
乃木坂からしたら可哀想な話だな
当時、メチャワカリで一番恩恵を受けたのはリサ！一気に人気が出たね！
2016年3月3日のメチャカリ×欅坂46 公式Instagramスタート からだね。
※5
まぁ乃木は他にもたくさんあるからいいんじゃない
乃木坂がやっても世間から流されてただろうし、結果的によかったろ
なんというか、乃木坂は衝撃というよりは清純とか好印象とかが欲しいCMのが向いてる
所詮秋元さまの匙加減ってわけね
推されてキチンと結果を残せる欅ちゃんスゴイ
そう、ファンがどう言おうが、結局、秋元次第
これからも欅坂お願いします
メンバーはどうでもよくて路線だけで欅にしたんかよ。
結果的に欅にしたところでなにも変わらなかったからガッキーとか使った方が絶対良かったよね。
メチャカリのCMでサイマジョが初めて流れた時は衝撃だったよね。
※10 ※14 違うでしょ、サイマジョはあのメンバーだからこそできた曲だよ。
メンバーも秋元氏も、その他のいろんな要素も噛み合ってこそ、ヒットが生まれた。
知識なしに批判しても簡単に論破されるだけだから、やめたほうがいいと思うよ。
※17 平手とTAKAHIRO先生だからこそやね。
※10
秋元プロデュースをなんだとおもってるんだ君は。
最終決定権は秋元康にあるに決まっているだろ。
そんなの当たり前のことだよ。
秋元康が絶対NGといえばNGだよ。
何が「クライアントからのオファー」だ、嘘ばかり抜かしやがって。
※9
後輩に仕事回した上にこんな言われ方だもんな
損しかないわな
最終決定はストライプ社長
秋元に何言われても乃木が良いと思っていれば乃木になってた
縁は大事やね！今ではその社長はねるヲタでkanko labelは単独で起用してる
まぁメチャカリのCMは良かったよ
ファッショナブルな曲も用意してたってことだよね？気になるなあ
アンチ＝自ら生み出した嫉妬に苛まれる人のコメントって暗くて嫌だな
デビュー前から無名じゃないだろ
欅さん無名だった時期ないだろ
乃木坂さんのお蔭で
※20
実際、乃木坂にオファーしたけどこれから売り出す欅を秋元康のプッシュで起用してもらった
芸能界ではよくある話だよ
同じ事務所内のタレントを推す事務所の思考
何が怖いって、秋元康に飽きられたら、本来欅にきた仕事があっても他に回される可能性があるってことだろ。
ありがたい話だよね
石川社長と秋元先生に改めて感謝です
綺麗事を言っているけど、実際は親族に儲けさせる為の私利私欲。
みんな何当たり前なこと言ってるんだろう？
プロモーションってそんなものじゃん。
趣味じゃなくて「事業」なんだから。
メチャカリは乃木坂のイメージにそもそも合わなかったと思うから欅でよかったと思う
※28 平手がセンターでいる限り飽きない。それだけ。
※30
すまん、CMってそういうものちゃうんか？
綺麗事とかじゃなくて、儲けでないことをするなんて相当クレイジーやと思うんだが